2026年、九州新幹線の全線開業を記念して制作された名作CM「祝！九州」が、再び大きな注目を集めています。2011年にわずかな期間だけテレビ放送され、東日本大震災の影響で放映が中止されたこのCMは、沿線の人々が新幹線に向かって笑顔で手を振る姿を収めた作品です。全線開業15周年を迎えた2026年3月には、JR九州の公式YouTubeチャンネルで映像が再公開されました。
なぜ15年前のCMが、今も多くの人の心を動かすのでしょうか。出演者や撮影方法、使用された楽曲、放映中止に至った経緯、カンヌ国際広告祭での受賞、ネットの反応まで詳しく整理します。加えて、2025年秋から展開されているJR九州グループの新CMとの関係や、炎上にまつわる誤解についても解説します。
【2026年最新情報】九州新幹線CM「祝！九州」が15周年で再公開！
最新情報：2026年11月2日時点
2026年の九州新幹線CMに関する最大のニュースは、2011年に制作された「祝！九州」の公式映像が再公開されたことです。
JR九州は、九州新幹線の全線開業15周年に合わせ、2026年3月12日、JR九州公式YouTubeチャンネルで「九州新幹線全線開業『祝！九州』」を公開しました。
この映像は、全線開業を盛り上げるために制作された約180秒のCMです。
新幹線の車窓から沿線を撮影し、地域の人々が笑顔で手を振る姿を次々につないでいく構成が特徴です。子どもから大人まで、さまざまな人が参加し、九州全体で開業を祝う雰囲気が伝わってきます。
2026年の再公開は、単なる過去作品のアーカイブ化ではありません。
JR九州は、当時を知る世代には懐かしさを、当時まだ生まれていなかった若い世代には九州新幹線の原点を伝えることを意図しています。
広告・マーケティング専門媒体「AdverTimes」が2026年3月24日に掲載した記事でも、再公開後の反響が紹介されました。公開後には「泣ける」「やっと祝えるね！」といった声が寄せられたと報じられています。
2025年秋には別の新CMも登場
もう一つ押さえておきたいのが、JR九州グループの新しい経営理念を伝えるCMです。
JR九州公式の広報記事によると、2025年秋から「九州の元気を、世界へ」というメッセージを掲げた新CMが放映されています。
このCMを手がけたのも、2011年の「祝！九州」に携わったCMプランナーの東畑幸多さんです。
ただし、両作品は同じCMではありません。
- 2011年：「祝！九州」――九州新幹線の全線開業を祝う作品
- 2025年：「九州の元気を、世界へ」――JR九州グループの新しい経営理念を伝える作品
つまり、2026年に話題となっている「祝！九州」は、現在の新CMとして制作されたものではなく、15周年を機に公式再公開された歴史的な映像です。
【CMの内容を解説】出演者・撮影場所・楽曲は何？
「祝！九州」の魅力は、一般的な鉄道会社のCMとは異なり、俳優やタレントを中心にした演出ではなく、実際に九州で暮らす人々を主役にしている点です。
1. 主役は九州沿線で暮らす人々
CMには、九州各地で暮らす一般の人々が登場します。
新幹線に向かって手を振る人、旗を振る人、踊る人、家族や仲間と一緒に開業を祝う人など、映像には多彩な表情が収められています。
特別な演技を見せるというよりも、地域の人々が自分たちの街に新幹線がやってくる喜びを表現していることが印象的です。
撮影では、カメラを搭載した特別な列車が鹿児島中央駅から博多駅に向かって走行しました。
沿線の各地で人々が参加したイベントは「九州縦断ウェーブ」と呼ばれ、鉄道・運輸機構の資料では、参加者は2万人以上と記録されています。
2. CMの楽曲はマイア・ヒラサワの「We Got It」
楽曲「We Got It」
スウェーデン出身のシンガーソングライター
CMの印象を決定づけている要素の一つが音楽です。
使用された楽曲は、マイア・ヒラサワさんの「We Got It」です。
彼女はスウェーデン・ストックホルム生まれで、日本人の父とスウェーデン人の母を持つアーティストです。
ビクターエンタテインメントの公式タイアップ情報にも、「JR九州／祝！九州キャンペーン」のCMソングとして「We Got It」が掲載されています。
映像に映る人々の自然な笑顔と、楽曲の明るい雰囲気が組み合わさることで、単なる開業告知を超えた作品に仕上がっています。
3. 180秒版だけでなく複数のCMバージョンが存在
「祝！九州」には、180秒の総集編だけでなく、15秒・30秒・60秒などのバージョンも存在していました。
放送ライブラリーの公式記録には、2011年制作の180秒版が登録されています。
同記録では、広告主は九州旅客鉄道、広告会社は電通・電通九州、制作会社はエンジンフイルム・ティーアンドイーとされています。
【時系列・関係者一覧】九州新幹線CMの制作から2026年まで
「祝！九州」の歴史を理解するには、九州新幹線そのものの開業とCMの放映経緯を分けて見る必要があります。
九州新幹線は、2004年に新八代～鹿児島中央間が部分開業し、2011年3月12日に博多～新八代間が開業して全線開業を迎えました。
全線開業までには長い年月がかかっており、CMはその節目を地域全体で祝うためのプロジェクトでした。
CMの制作関係者と作品の関係
| 関係者・項目 | 内容 | 役割・関係 |
|---|---|---|
| JR九州 | 九州旅客鉄道 | 広告主 |
| 東畑幸多 | CMプランナー | 企画に参加 |
| 古川裕也 | クリエイティブディレクター | クリエイティブ統括 |
| 電通・電通九州 | 広告会社 | 広告制作・企画 |
| エンジンフイルム・ティーアンドイー | 制作会社 | 映像制作 |
| マイア・ヒラサワ | We Got It | CM楽曲 |
| 西田優史 | 放送ライブラリー記載の出演者 | CM出演者として記録 |
| 沿線の地域住民 | 2万人以上が参加 | 九州縦断ウェーブの参加者 |
2011年から2026年までの重要な出来事
2004年3月
新八代～鹿児島中央間が部分開業。九州新幹線の営業運転が始まる。
2011年3月9日
全線開業記念CM「祝！九州」のテレビ放送が始まる。
2011年3月11日
東日本大震災が発生。CMの放映自粛と開業関連イベントの中止が決まる。
2011年3月12日
九州新幹線が全線開業。博多～鹿児島中央間がつながる。
2011年4月23日～5月15日
CMのテレビ放送が期間限定で再開される。
2011年6月
カンヌ国際広告祭で金賞・銀賞などを受賞し、国内外で評価される。
2025年秋
JR九州グループの新経営理念を伝える新CMが放映開始。
2026年3月12日
全線開業15周年。「祝！九州」がJR九州公式YouTubeチャンネルで再公開される。
ここで注目したいのは、CMが震災後に一切放送されなかったわけではないという点です。
鉄道・運輸機構の事後評価資料には、2011年4月23日から5月15日まで放送を再開した記録があります。
「幻のCM」という呼び名が定着していますが、正確には最初の放映が震災によって中断され、その後、限られた期間に再放送された作品です。
この経緯は、CMの歴史を理解するうえで欠かせません。
【なぜ泣ける？】九州新幹線CMが国内外で評価された3つの理由
「祝！九州」が長年にわたって評価されている理由は、単に映像が美しいからではありません。
広告としての構造そのものに、ほかの作品とは異なる特徴があります。
理由1：地域の人々を広告の出演者ではなく主役にした
一般的な鉄道CMでは、列車の外観、車内設備、移動時間、観光地などが中心的な訴求対象になります。
しかし「祝！九州」は違います。
列車を見せるだけでなく、沿線で暮らす人々の表情を中心に構成しました。
新幹線が通ることによって地域がどう変わるのか。住民がどのような期待を抱いているのか。
そうした気持ちを、説明文ではなく映像そのもので伝えています。
2万人以上が参加したという規模も、作品の説得力を高めています。
理由2：震災によって映像の意味が変わった
このCMを語るうえで、2011年3月11日の東日本大震災は避けて通れません。
当初、この作品は九州新幹線の全線開業を祝うための明るいキャンペーンとして制作されました。
しかし、開業前日に大震災が発生したことで、祝祭的な広告を放送し続けることが難しくなりました。
その結果、CMには当初の制作意図とは異なる意味も生まれました。
震災によって自粛が広がるなか、沿線の人々の笑顔や手を振る姿が、地域の温かさや前向きな気持ちを伝える映像として受け止められたのです。
2016年の熊本地震の際にも、過去のCMを見て励まされたという反応が改めて紹介されました。
理由3：広告賞が認めた「参加型プロモーション」
「祝！九州」は、国内外の広告賞でも評価されました。
代表的な受賞歴には次のものがあります。
- カンヌ国際広告祭：アウトドア部門金賞
- カンヌ国際広告祭：メディア部門銀賞
- カンヌ国際広告祭：フィルム部門銅賞
- ACC CMフェスティバル：テレビ部門総務大臣賞・ACCグランプリ
放送ライブラリーにも、ACC関連の受賞記録が残っています。
特に評価されたのは、撮影イベント自体を広告媒体として活用した点です。
CMを見てもらうために人々を集めるのではなく、人々が参加するイベントそのものを映像化し、広告に変える。
この発想は、現在のSNSを活用した参加型マーケティングにも通じるものがあります。
【ネットの反応・炎上の真相】実際に何が話題になっている？
2026年の再公開を受け、ネット上では懐かしさや感動を伝える反応が報じられています。
2026年のネットの反応
AdverTimesの記事では、再公開後の反応として、次のような言葉が紹介されています。
- 「泣ける」
- 「やっと祝えるね！」
- 「懐かしい」
- 「また見られるのがうれしい」
これらの反応に共通するのは、単なる映像への評価だけではないという点です。
2011年当時の出来事を覚えている人にとっては、CMを見直すことで震災前後の記憶や当時の社会の空気がよみがえります。
一方、2026年に初めて作品を知った世代にとっては、九州の地域性や新幹線開業に対する住民の期待を知る機会になります。
九州新幹線CMは炎上したのか？
「九州新幹線CM 炎上」という検索ワードを見かけることがありますが、2011年の「祝！九州」の放映中止は、CMの内容が批判されたためではありません。
直接の理由は、東日本大震災の発生です。
開業を祝う広告の放送を自粛したことと、CMそのものが炎上したことは、まったく異なる話です。
また、2023年には外国人YouTuberによる新幹線の無賃乗車動画が問題となり、JR九州の対応が報道されました。
ただし、これは西九州新幹線での別件であり、2011年の「祝！九州」のCMとは関係ありません。
「放映中止＝永久にお蔵入り」は誤解
もう一つの誤解が、CMは震災後、一度もテレビ放送されなかったというものです。
実際には、鉄道・運輸機構の記録に2011年4月23日から5月15日までの放送再開が記載されています。
その後もインターネット上で映像が紹介され、2026年にはJR九州公式チャンネルによる再公開が実現しました。
したがって、「幻のCM」という呼び名は、最初の放映が短期間で終わったことを表すものとして理解するのが適切です。
【2026年に改めて見る価値】九州新幹線CMとJR九州の新しい取り組み
2026年は、九州新幹線にとって全線開業15周年という大きな節目でした。
JR九州は「祝！九州」の再公開だけでなく、15周年記念プロジェクト「つばめの大冒険」も展開しています。
15周年プロジェクト「つばめの大冒険」
このプロジェクトの中心となったのは、2016年の熊本地震で被災し、営業運転を終えていた九州新幹線800系「つばめ」U005編成の1号車です。
約10年間保管されていた車両を修繕・再塗装し、九州各地を巡る企画として展開しました。
JR九州の公式プロジェクトページでは、2026年3月から4月にかけての輸送やイベントの様子が紹介されています。
この企画と「祝！九州」には、共通するテーマがあります。
それは、鉄道を単なる移動手段として扱うのではなく、地域の人々と一緒に歩んできた存在として表現していることです。
2011年と2026年で変わった広告の役割
2011年のCMは、沿線の人々が実際に集まり、列車に向かって手を振るという大規模な参加型企画でした。
2026年の再公開では、YouTubeを通じて当時の映像を幅広い世代が視聴できる形になっています。
広告の届け方は変化しましたが、地域の記憶を共有するという役割は変わっていません。
また、2025年秋の新CMでは、実際に九州で暮らす人々の自然な表情を撮影する手法が採用されています。
JR九州公式のインタビューによると、東畑幸多さんは、撮影対象者がカメラを意識しなくなるまで時間をかけて撮影したことを説明しています。
音楽には大分在住のアーティストbaobab、ナレーションには竹原ピストルさんが起用されました。
この点からも、JR九州の広告表現において、地域に暮らす人々の存在が一貫したテーマになっていることが分かります。
【プロの結論】九州新幹線CMが15年後も評価される本当の理由
「祝！九州」は、鉄道会社が自社の商品やサービスを宣伝するという従来型のCMの枠を超えた作品です。
その本質は、九州新幹線の開業という出来事を、地域住民自身の物語として表現したことにあります。
広告の専門的な観点から見ると、特に注目すべき点は3つあります。
第一に、広告の信頼性です。
実際に沿線で生活する人々が登場することで、演出されたイメージだけでは伝わらない地域の空気感が生まれています。
第二に、参加型コンテンツとしての価値です。
2万人以上が参加したイベントを撮影したことで、視聴者にとっても単なる広告ではなく、地域の人々が共有する記録になりました。
第三に、時間の経過によって価値が増していることです。
2011年の放映時には開業を祝う映像だったものが、2026年には震災の記憶や地域の歴史を伝える映像としても受け止められています。
ここに、このCMが長期間にわたって支持される理由があります。
視聴する際には、次のような判断基準で作品を見比べると、さらに理解が深まります。
- 2011年当時の社会背景を知りたい人： 震災前後の放映経緯と、沿線住民の参加に注目する。
- 広告制作に興味がある人： 180秒版の構成、音楽、撮影方法、参加型プロモーションに注目する。
- 九州の鉄道史を知りたい人： 2004年の部分開業から2011年の全線開業、2026年の15周年までを追う。
- 現在のJR九州の広告を知りたい人： 2011年の「祝！九州」と2025年秋の新CMを区別して見る。
【九州新幹線CM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：九州新幹線の感動するCMのタイトルは何ですか？
A1：JR九州が2011年の全線開業を記念して制作した「祝！九州」です。沿線の人々が新幹線に向かって手を振る映像が特徴で、2026年3月12日に公式YouTubeチャンネルで再公開されました。
Q2：九州新幹線CMが放送中止になった理由は何ですか？
A2：2011年3月11日に発生した東日本大震災が理由です。全線開業を祝うCMの放映が自粛され、開業関連イベントも中止されました。その後、4月23日から5月15日までテレビ放送が再開されています。
Q3：九州新幹線CMで流れている曲は誰の何という曲ですか？
A3：マイア・ヒラサワさんの「We Got It」です。ビクターエンタテインメントの公式タイアップ情報にも、JR九州の「祝！九州キャンペーン」CMソングとして掲載されています。
Q4：九州新幹線CMに出演している人は俳優やタレントですか？
A4：中心となっているのは、九州新幹線沿線で暮らす一般の人々です。地域の人々が実際に参加した「九州縦断ウェーブ」を撮影しており、参加者は2万人以上と記録されています。
Q5：九州新幹線CMはどのような広告賞を受賞しましたか？
A5：カンヌ国際広告祭のアウトドア部門金賞、メディア部門銀賞、フィルム部門銅賞などを受賞しています。また、ACC CMフェスティバルのテレビ部門でも総務大臣賞・ACCグランプリを獲得しています。
Q6：2026年現在、九州新幹線CMの新作はありますか？
A6：2011年の「祝！九州」は2026年3月に15周年記念で再公開されました。また、JR九州グループでは2025年秋から「九州の元気を、世界へ」を掲げた別の新CMが展開されています。両作品は制作目的が異なります。
まとめ：九州新幹線CM「祝！九州」は地域の記憶を伝える名作
九州新幹線のCM「祝！九州」は、2011年の全線開業を記念して制作された、JR九州を代表する広告作品です。
2万人以上の沿線住民が参加した撮影、マイア・ヒラサワさんの楽曲「We Got It」、東日本大震災による放映自粛という歴史的経緯が重なり、単なる交通広告ではない作品として記憶されてきました。
そして2026年3月12日、全線開業15周年という節目に公式映像が再公開されました。
今回の再公開によって、当時の映像を知らなかった世代にも、九州新幹線の開業を地域全体で祝った出来事が伝わる機会が生まれています。
「祝！九州」が長く愛される理由は、豪華な出演者や大規模な演出だけではありません。そこに映っているのが、実際にその土地で暮らす人々の笑顔だからです。
九州新幹線の歩みを振り返るうえでも、2011年のCMと2026年の15周年プロジェクトは、これからも語り継がれる重要な記録になっています。
